6 июня 2026
28 мая МАИА «Евразийский монитор» провела очередной методологический семинар по сравнительным социальным исследованиям. Темой семинара на этот раз стало изучение медиапотребления и медиаграмотности.
Семинар проходил в онлайн формате. Участие в дискуссии приняли социологи - члены ассоциации: директор Исследовательского института «Общественное мнение» (Казахстан) Ботагоз Ракишева, старший научный сотрудник Центра социальных исследований НАН КР (Кыргызстан) Кайратбек Джамангулов, заведующий Лабораторией антропологии и конфликтологии Института перспективных международных исследований Университета мировой экономики и дипломатии (Узбекистан) Азамат Сеитов, старший преподаватель департамента социологии НИУ ВШЭ, заместитель руководителя исследовательской группы ЦИРКОН (Россия) Анастасия Сапонова, доцент департамента социологии НИУ ВШЭ (Россия) Анна Алмакаева, президент ОФ «Центр социальных и политических исследований «Стратегия» (Казахстан) Гульмира Илеуова, первый заместитель директора Республиканского центра изучения общественного мнения «Ижтимоий фикр» (Узбекистан) Марат Хаджимухамедов и доцент департамента социологии НИУ ВШЭ (Россия) Сергей Давыдов. Модерировал дискуссию член Совета ЕМ, руководитель исследовательской группы ЦИРКОН (Россия) Игорь Задорин.
В качестве примера международного сравнительного исследования медиапотребления и медиаграмотности был представлен проект MediaCAMP, реализованный Исследовательским институтом «Общественное мнение» (Астана, Казахстан) в 2019-2023 гг.
Целью исследования являлось изучение структуры медиасреды, медиапредпочтений и медиаграмотности в Казахстане, Узбекистане, Таджикистане и Кыргызстане. Данные были собраны в результате трëх волн исследования (2019, 2021, 2023) по единой методологии (разработка группы ЦИРКОН) с репрезентативными выборками 1000-1500 респондентов в каждой стране.
✅ Помимо указанного проекта на семинаре были представлены результаты недавних исследований медиапотребления в Кыргызстане
и Узбекистане.
❗️По результатам обсуждения эксперты выделили основные методологические вызовы в измерении медиактивности опросными методами
(в период тотальной медиатизации и цифровизации):
- Размыты основные операциональные понятия, которыми всё ещё оперируют исследователи: «телевидение», «социальные сети», «интернет». Границы разных медиасред не ясны ни для социологов, ни для респондентов, повышается когнитивная нагрузка на респондентов в вопросах оценки частоты или объема медиактивности. Ответить на вопрос: «Сколько времени Вы провели в социальных сетях вчера?» — уже проблематично.
- Динамика VS актуальность: медиасреда меняется постоянно, но каждое изменение вопроса с учётом текущей специфики медиасреды — это слом мониторингов.
- В качестве экспериментального решения эксперты обсудили возможности использования data donation (пожертвование данных) для сбора данных о медиаактивности. В рамках этого методологического подхода респондентам предлагается делиться с исследователями данными о медиаактивности, которые фиксируют трекеры их цифровых устройств (например, смартфоны).
📌Презентации докладчиков можно посмотреть на сайте в разделе Методологические семинары (семинар 5).